2014年，中国奢侈品消费达250亿美元，占全球市场的46%。

农历新年期间，家住山东潍坊的孙家静决定给自己买一份礼物。作为一名奢侈品销售人员，1985年出生的孙嘉靖对各种奢侈品牌了如指掌。虽然她目前4000到5000元的月收入并不是很高，但她还是选择了心仪已久的奢侈品牌双肩包。孙嘉静告诉记者，现在各种奢侈品牌在二三线城市越来越受欢迎。拥有奢侈品包包、香水、化妆品是许多年轻女孩的梦想。她热爱美丽，收藏了多个国际一线化妆品品牌的明星产品。

自2001年加入WTO以来，越来越多的奢侈品牌进入中国市场。随着经济发展和居民消费能力的提高，多年来国内奢侈品市场规模不断扩大。据统计，2001年，我国国内奢侈品市场规模首次突破30亿美元（约合人民币187亿元）。 2011年，这一数字达到107亿美元。

近日，奢侈品研究咨询机构财富品质研究院发布了《2014年中国奢侈品报告》。报告显示，2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费达1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46%，接近一半。我国国内奢侈品消费规模达到250亿美元。

电子商务的发展进一步激发了中国人奢侈品消费的热情。淘宝2012年发布的《网上购物奢侈品行业分析报告》显示，截至2012年4月，淘宝全球购频道日均访问量超过20万人次，日均浏览量180万次。该产品在全球购物渠道的最高单价高达168万元，奢侈品交易额每年以100%的速度增长。以2011年淘宝“全民疯狂”事件为例。当天全球购物成交总额为1.48亿元，其中一款爱马仕限量版包包上架后立即被抢购，成交金额最高为38.8万元。

淘宝的调查数据还显示，喜欢海外代购的买家大部分是来自大城市的女性。他们是高收入者，对大品牌有着狂热的追求。虽然买家数量仅占9%，但购买金额却占总交易额。占总数的41%，这些“大品牌主”已成为淘宝海外代购渠道的消费中坚力量。

然而，近年来，国内奢侈品消费增速逐渐放缓。

世界奢侈品协会数据显示，2001年至2005年，国内奢侈品消费增速从16.6%增至22.0%，此后放缓，2011年达到8.1%。《财富》质量研究报告显示研究所显示，2014年中国消费者本土消费同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场的份额从2013年的13%下降至2014年的11%。

业内人士表示，反腐对国内奢侈品消费下滑的影响不容忽视。《法治周末》报道称，奢侈品牌业绩下滑，手表和男装品类受创最严重。《2014年中国奢侈品市场研究》指出，2014年，“政府反腐廉洁工作的落实和推动，对奢侈品礼品的走势产生了持续影响”。

海外购物、代购的持续火爆，不仅提高了国人对奢侈品的认知，也分流了国内的奢侈品消费。国家统计局公布的数据显示，1998年，中国大陆出境旅游人数突破1亿人次，比1998年的843万人次增长10.8倍。如今，每年有更多的年轻人出国旅游。 “扫货”，一次性购买多种大牌商品。

财富质量研究院报告显示，2014年，中国消费者76%的奢侈品消费发生在海外，较去年增长9%。淘宝数据显示，LV、Gucci、Prada、等国际品牌的进货价格比国内专柜便宜约30%至20%。 Coach、CK等时尚大众品牌的海外代购价格有50%折扣甚至更低。奢侈品代购越来越受到国内消费者的青睐。

当前，消费观念的变化也在影响奢侈品消费结构，传统奢侈品消费呈现大众化趋势。研究报告指出，中国消费者日趋成熟，开始从“炫耀”型向“认知”型转变，品牌标志的重要性不断下降。《2014中国奢侈品报告》指出，国内奢侈品的增长主要来源于高端小众品牌尤其是定制品牌的快速发展，而传统奢侈品牌的相对市场份额则大幅下降。以互联网为核心的新媒体也进一步揭开了奢侈品的神秘面纱。奢侈品牌主动和被动的促销充斥着消费者和潜在消费者的信息空间。该品牌的神秘感正在消失，吸引力正在下降。

各种挑战正迫使奢侈品牌重新设计其发展路径。财富质量研究院预测，2015年国际奢侈品牌将正式大规模进军电商领域。但奢侈品电商仍无法解决货源不稳定、推广成本高、商品价格低等问题。客户忠诚度。

奢侈品中国联盟名誉顾问张培英在接受媒体采访时表示，奢侈品进入中国后，随着中国经济的发展一直在快速增长，肯定会有一个增长放缓期。他认为，从今年下半年开始，奢侈品市场将出现明显反弹。

在孙嘉靖看来，二三线城市的消费潜力不容小觑。她非常期待更多的奢侈品牌开设官方网店并降低价格，让更多的消费者能够买到优质的正品。

张培英认为，电商是奢侈品营销的方向之一，但一个品牌能否走得更远，取决于对服务的投入。